Sở công thương Bắc Giang - Trung tâm xúc tiến thương mại Bắc Giang

Phân biệt hàng thật, hàng giả

Nhan nhản kem Tràng Tiền giả

Cập nhật :Thứ sáu, 2-10-2009

- Cách đây vài năm, kem Tràng Tiền đã được phân phối tới nhiều đại lý trên địa bàn thành phố để người ở xa cũng có thể ăn kem Tràng Tiền mà không phải lên phố và lâm vào cảnh chen chúc như tại cửa hàng chính số 35 Tràng Tiền.

Nhưng cũng từ đây, rất nhiều cửa hàng và cơ sở sản xuất đã ăn theo thương hiệu này để sản xuất ra những loại kem rởm.

Kem nhái khắp nơi

Chỉ 300m, trên phố Đội Cấn - nơi tập trung nhiều cửa hàng bán lẻ tạp hóa và thực phẩm có tới 4 cửa hàng khác nhau đều treo biển kem Tràng Tiền với biển hiệu mỗi nơi mỗi khác. Nơi thì biển hiệu màu hồng nhạt in hình chú chim cánh cụt với dòng chữ kem Tràng Tiền - Công ty cổ phần đầu tư và phát triển Tràng Tiền.

Nơi thì in hình số 35- Tràng Tiền Corporation (có lẽ do cơ sở sản xuất nắm rõ cơ sở sản xuất chính thức của kem Tràng Tiền ở địa chỉ số 35), với điện thoại cố định và cả số điện thoại di động 0979xxxxxx. Nơi thì in hình biển hiệu màu xanh lá cây nhạt... Với tình trạng loạn biển hiệu và loạn thương hiệu kem Tràng Tiền như vậy, đủ biết rằng, những sản phẩm này không cùng một lò sản xuất đi ra và càng không cùng địa chỉ chính hãng của kem Tràng Tiền thật.

Ghé một cửa hàng mua một hộp kem đậu xanh với giá 3.000đ/chiếc, chúng tôi nhận được hộp kem có in hình chuột Mickey với nhãn hiệu New Tràng Tiền (?) được sản xuất tại Công ty cổ phần thực phẩm Tràng Tiền với đại lý tận phố Yên Hòa, Cầu Giấy, Hà Nội. Chiếc kem đậu xanh bốc lên mùi nghi ngút của vani và hương liệu thực phẩm, ăn vào ngọt đậm và có cặn lợn cợn, khác hẳn với những chiếc kem Tràng Tiền thơm ngon chính hãng.

Khi đưa hình ảnh và biển hiệu của 4 cửa hàng nói trên cho ông Lê Khả Hưng - Phó Chủ tịch HĐQT Cty cổ phần Tràng Tiền - đơn vị sản xuất kem Tràng Tiền chính hãng - chúng tôi nhận được ngay lời xác nhận: "Đây chắc chắn là kem Tràng Tiền giả". Trước đây, lực lượng chức năng TP.Hà Nội cũng đã kiểm tra, phát hiện không ít cơ sở sản xuất "kem Tràng Tiền" nhái có sản phẩm được cung cấp ra thị trường.

Tuy nhiên, những động thái ngăn chặn hàng giả này dường như không ăn thua và trước lợi nhuận lớn của việc bán kem, vẫn có vô số các cơ sở sản xuất nhái ngang nhiên ăn cắp thương hiệu đã đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ này.

Kem Tràng Tiền thật đã có bộ nhận diện thương hiệu

Để đối phó với tình trạng kem giả này, ông Hưng cho biết, thay vì dành nhiều thời gian truy tìm hay tố cáo những cơ sở nhái, phía Cty cổ phần Tràng Tiền đang tìm cách khẳng định thương hiệu để người tiêu dùng tránh nhầm lẫn thông qua mẫu mã, bao bì, chất lượng sản phẩm và bộ nhận diện thương hiệu đặc trưng.

Theo ông Hưng, "Từ nửa năm nay, chúng tôi đã có bộ nhận diện thương hiệu. Theo đó, những đại lý bán kem Tràng Tiền thật (hiện nay có khoảng từ 350-400 đại lý chính thức) sẽ có logo in hình que kem ốc quế với dòng chữ "Kem Tràng Tiền - since 1958 - thương hiệu đã được bảo hộ độc quyền". Các đại lý này cũng được trang bị tủ bảo ôn, đèn chiếu đồng bộ".

Ông Hưng cũng cho hay, ngoài cơ sở sản xuất chính ở số 35 Tràng Tiền được bán kem trần không bao gói nylon do được sản xuất tươi, thời gian từ lúc xuất xưởng tới tay người tiêu dùng chỉ tính bằng phút, thì tất cả những sản phẩm kem Tràng Tiền được bán tại đại lý chính hãng đều được bọc trong túi nylon có thiết kế đặc biệt, in logo của sản phẩm và địa chỉ Cty rõ ràng.

Hiện, Cty cũng đã mở thêm nhiều đại lý chính hãng có chỗ ngồi để NTD thoải mái thưởng thức kem tại các địa chỉ 29 Lê Duẩn, 78 Láng Hạ, Star Bowl Phạm Ngọc Thạch...

(LD)